Combinar formatos de contenido digital en una misma estrategia de Marketing
Cuando ideamos una estrategia de content marketing, es conveniente tener presente todos los formatos de contenido que podemos utilizar con el fin de hallar los que mejor resultados nos generarán para nuestra empresa y audiencia.
Primeramente, como en cualquier planificación de una publicación digital o estrategia, se debe definir un objetivo. Si seguimos el planteamiento del Inbound Marketing, debemos proceder a identificar el lugar de los leads -personas que forman parte de la base de datos de la empresa tras facilitar sus datos de contacto- en el embudo de ventas, que es el proceso que siguen los visitantes para convertirse en clientes.
En este momento la empresa tiene la posibilidad de educar al usuario sobre un problema, ayudarle ofreciéndole las opciones que tiene para solventarlo o transmitirle cómo la misma empresa puede hacerlo. Una vez establecida esta finalidad, la compañía podrá escoger entre los diferentes formatos que tiene a su alcance para que su mensaje tenga el éxito esperado.
Las estrategias de marketing favorecen la relación entre usuario y empresa si contienen formatos de contenido digital relevantes y valiosos capaces de atraer al público definido. Descubre a continuación los formatos más empleados.
Los 6 formatos de contenido digital
- Texto
Una de sus grandes ventajas es su adaptabilidad, pues un blog puede ser de cualquier temática. También el tiempo que implica escribir un texto: el diseño de una infografía o la edición de un video acostumbran a exigir más horas de dedicación. En ese tipo de formato, la clave fundamental es usar las herramientas de optimización SEO y las keywords que utilizarán los usuarios para buscar y encontrar tu contenido. Tu texto debe contener título, subtítulos, imágenes y meta descripción ideados concienzudamente para que lo que escribas no se pierda entre el océano de artículos de Internet y sea visible para tu potencial audiencia. Dentro de esta modalidad puedes valorar otras categorías, como listados, artículos de opinión, entrevistas o textos de expertos.
- Ebooks
Las guías, estudios e investigaciones que tengan interés para los leads son prototipos de ebooks que tienen un gran valor utilitario. Tienen una extensión mayor que cualquier post de un blog y suponen un mayor esfuerzo. El factor positivo que tiene este contenido es el sentido de pertinencia porque es posible descargarlo en PDF y guardarlo en nuestro ordenador, lo que facilita las futuras consultas. Las plantillas es otro formato de contenido descargable que los usuarios agradecen porque les facilita llevar a cabo tareas prácticas: las podrás diseñar mediante un buen plugin para maquetar. También deber ser visto como una moneda de cambio: podemos instar al usuario a rellenar un formulario antes de descargar el contenido y así recopilar información de gran valor.
- Infografías
Las infografías son uno de los mejores formatos para una estrategia de contenidos: generan una gran atracción visual, son sencillas de consumir y se comparten con facilidad. En muchas ocasiones son el recurso ideal para explicar algo o educar sobre algún tema en concreto. Tampoco es conveniente olvidar el gran impacto que ocasiona una buena galería de fotos independientemente de la temática que sea. Lo visual siempre es un aliado para favorecer el alcance de los contenidos.
- Webinars
Los usuarios que nos conocen y que consumen nuestros contenidos también precisan una especial atención. Los webinars es el formato ideal para estos contactos fidelizados, que confieren un alto valor por su utilidad a cualquier conferencia online que tu empresa pueda ofrecer. Asimismo, este contenido te posiciona como experto en determinadas materias y permite colaborar con otros expertos en un evento digital.
- Video
Los contenidos audiovisuales constituyen el formato más propenso a viralizarse en la web. En los últimos años, Facebook, Instagram y Snapchat han acelerado su adaptación y visibilidad de los vídeos; por descontado, también Youtube. No puede faltar este formato en cualquier estrategia de marketing. Las categorías más populares son los tutoriales o los videoblogs: pueden tener el objetivo de instruir a los espectadores sobre la realización de una tarea a través de una serie de pasos, hacer entrevistas, expresar opiniones o exponer novedades sobre temas de interés.
- Podcast
Un gran número de usuarios prefieren consumir contenidos a través de audios o podcast, así como hoy hay personas que prefieren la radio a la televisión para determinadas informaciones. Tal vez es el formato más simple de desarrollar y manejar, puesto que no precisa equipos punteros ni herramientas de edición sofisticadas. Es un tipo de comunicación en el que se busca la fluidez de una conversación que gire en torno a los temas que queremos abordar.
No importa el objetivo de la estrategia de marketing: educar, entretener, informar, ilustrar o explicar algo. Una herramienta para publicaciones digitales será crucial para encontrar y diseñar los formatos de contenido digital más apropiados para tener éxito en tus propósitos empresariales.
Büttonpublish