Diseño interactivo: convencer al usuario mediante la interactividad

Una publicación interactiva es un concepto que difiere en gran medida de las revistas que podemos encontrar en cualquier quiosco. El diseño de una revista interactiva forma parte de los elementos esenciales para el marketing de contenidos. Este tipo de publicación informa, educa, entretiene e inspira, objetivos propios de una eficiente estrategia de contenidos.

Cuando estamos ante la creación de una publicación interactiva, es importante jerarquizar la información que queremos proporcionar. Solo así podremos valorar la interactividad que queremos introducir en cada apartado y el sentido que le daremos en cada caso.

Las ventajas de la interactividad son múltiples como para no incluirlos en una publicación que buscamos que sea exitosa. La disposición del contenido, los colores atractivos, las imágenes clicables, los vídeos o las infografías seducen al usuario; los enlaces o los menús emergentes les permiten ampliar información de un modo sencillo, además de compartir en redes sociales, enviar correos electrónicos, rellenar formularios, descargar archivos, visitar otros sitios webs o realizar comentarios.

También es una forma fácil de crear engagement, es decir, crear una relación estable con el usuario aportando valor a lo que le ofrecemos y dándole un trato especial para que ello nos lo devuelva en forma de visitas, comentarios positivos y compras.

La inclusión de interactividad mejora la experiencia de usuario, por lo que es conveniente diseñar lo que tenemos entre manos en base a este principio. Un plugin para maquetar que posibilite añadir interactividad puede ser una herramienta imprescindible para obtener todo aquello que debe contener nuestra publicación, para que nuestra revista cobre vida. Si además podemos utilizarla sin la necesidad de tener conocimientos de programación, será la garantía para conseguir un resultado excelente con el mínimo esfuerzo.

Beneficios y ejemplos de diseño interactivo

1. Experiencia de usuario

Cuanto mejor sea la experiencia de usuario, más inputs positivos recibirá de nuestra publicación, no solo favoreciendo su consumo recurrente sino también su recomendación a otras personas que también podrán convertirse en clientes. Un contenido que cautive al usuario y que este considere interesante es primordial, y la interactividad es un recurso para conseguirlo.

2. Publicidad gratis

Es un pez que se muerde la cola. Si los usuarios tienen cada vez más interés por nuestras publicaciones por la interactividad que empleamos, serán más susceptibles de compartir en redes sociales o por cualquier otro medio el acceso a nuestro producto. Esto es publicidad gratuita.

3. Posicionamiento

Google premia a los contenidos que generan más interés a los usuarios. La interactividad puede ayudar indirectamente a escalar en el ranking de Google mientras se construye una relación de confianza con las personas que consumen tu publicación. Y ya sabemos lo que se dice: si no estás visible en Google, no existes.

Los usuarios necesitan motivos de peso para consumir una publicación en lugar de otra. Entre los diferentes recursos que podemos emplear para ganarnos su interés, la interactividad asoma como uno innegociable. Podemos convencerlos sin un gran esfuerzo, solo necesitamos contar con una herramienta para diseños interactivos.