Cómo saber si nuestra publicación de contenido digital resulta exitosa

Cambiar nuevos formatos en la empresa suele ser una de las preocupaciones que nos impide innovar. Pasar del contenido offline al digital no fue tarea fácil – de hecho, todavía existen muchas empresas reticentes a este cambio.

No obstante, cada vez más está claro la necesidad de digitalizar el negocio y adaptarlo a esta nueva transformación antes de que sea demasiado tarde.

Una de las posibles apuestas para adaptarnos a este cambio de dirección es la creación de publicaciones de contenido digital especialmente en empresas que cuenten con una revista propia o pequeños editores.
Sin duda, decidir crear una publicación digital nos aportará grandes ventajas – la más obvia: reducción de los costes de impresión y distribución. Pero no creerás que simplemente con apostar por el camino digital ya tengamos el éxito picando nuestra puerta. Serán necesarios analizar ciertos aspectos para entender si nuestra publicación resulta o no exitosa, pues si el formato es diferente, los resultados también puede que lo sean.

Entender el público objetivo

Muchas empresas apuestan por la transformación digital simplemente a modo de diferenciación. No obstante, el foco de atención debe centrarse en el perfil de nuestros clientes y, sobre todo, de qué manera interactúan con las nuevas plataformas digitales.

Un lector joven buscará constantemente la interacción, la presencia de contenidos dinámicos, incluso el juego; mientras que un lector poco acostumbrado a este entorno necesitará páginas con elementos interactivos más básicos y comprensibles que les permita entender poco a poco el lenguaje interactivo.
Pensar de qué manera les gusta informarse y entretenerse es clave.

Mantener una identidad visual coherente

Si cada edición que publicamos parece totalmente diferente del resto, no daremos tiempo al lector – y posibles lectores – a entender nuestro lenguaje visual.

La elección del color, la tipografía y el tratamiento de las imágenes u otro contenido audiovisual es esencial. También el tipo de animaciones o posibilidades de navegación que añadimos según la sección en la que nos encontramos.

En este sentido, las reglas del diseño editorial nos servirán de gran ayuda. Mantén un único estilo – siempre con la opción de poder mejorar detalles puntuales de manera progresiva.

Adaptar el contenido digital

Volcar todo el contenido de una publicación impresa a una digital no es suficiente. El simple hecho de cambiar el formato hará que los clientes quieran consumir el contenido de manera diferente.

Haz uso de las oportunidades que te brinda la tecnología para que tus revistas cobren vida, con efectos y animaciones interesantes que aporten valor al contenido.

Promocionar la publicación

¿Dónde muestras la publicación para que los usuarios puedan verla?

A veces nos centramos tanto en diseñar un proyecto que al acabarlo no paramos a pensar en la importancia de contar con una estrategia de comunicación que nos permita compartir al mundo nuestro contenido.

No te conformes con un banner en tu página web. Compártelo en redes sociales, busca colaboradores o blogs que puedan hablar de ti, muéstralo en tus diferentes puntos de venta… Dedicar tiempo al plan de comunicación repercutirá positivamente en el número de lectores y de suscriptores a nuestra revista digital.